«Body Positive» Pilosité: des pubs (un poil) audacieuses!

L’acceptation de soi, de ses complexes et de ses petits défauts, à savoir «le body positive», fédère de plus en plus de personnes. La pub et les médias se rallient aussi à la cause. Pour preuve, la campagne de la marque de rasoirs «Billie», ainsi que le label Nike, qui ont fait le pari de réclamer (en images) le droit à disposer de sa liberté de poils… Se raser, s’épiler ou assumer une toison fournie… chaque femme devrait, selon eux, se dédouaner des injonctions pilaires cet été!

Kilos en trop, physiques atypiques ou pilosité assumée… Le body positive, ce mouvement d’acceptation de soi, est en marche depuis maintenant quelques années. A tel point que les médias, mais aussi les marques ont décidé de surfer sur la vague, et de tenter, à leur tour, de faire évoluer les représentations traditionnelles. Ce changement de mentalité ne semble pour autant pas aller de soi. En témoignent les récentes polémiques autour d’images jugées choquantes par certains. En cause notamment, les marques américaines Billie et Nike, qui ont toutes deux choisi de mettre à l’honneur la pilosité féminine.

Un pari audacieux

Affirmer haut et fort qu’une femme n’est pas forcément contrainte de s’épiler, et qu’elle peut dévoiler son corps tel qu’il est, c’est le pari qu’a fait la marque Billie. Un pari d’autant plus audacieux que la marque fait la promotion de rasoirs! Dans le support publicitaire réalisé par la photographe Ashley Armitage, on voit des femmes en maillot sur une plage: minces ou rondes, certaines d’entre elles portent un bikini laissant clairement apparaître des poils pubiens au niveau de l’aine. Le géant mondial Nike s’est lui aussi emparé du sujet. Un cliché publicitaire de la marque présente une femme en brassière de sport, le bras levé, fière d’afficher sa pilosité au grand jour.

Pilosité et féminité: «pas dégueulasse ou sale»

Surprenantes, provoquantes ou simplement inattendues, ces campagnes veulent frapper fort avec, sans doute en ligne de mire, plus de visibilité. Mais pour la réalisatrice Ashley Armitage, rien ne semble en réalité plus légitime: «Dans ce film, nous avons voulu normaliser les poils pubiens, parce que c’est exactement ça – normal. Les poils poussent sur les corps de tout le monde, peu importe notre genre, et cela ne devient pas subitement ‘dégueulasse’ ou ‘sale’ quand ils se trouvent sur une femme cisgenre, transgenre ou sur une personne non-binaire. Nous voulions montrer que les poils sur notre corps sont un choix ; épile-les, retire-les à la cire, laisse-les pousser ou fais un peu de tout ça en même temps. Tout est OK».

La photographe américaine, impliquée dans la mouvance féministe, avait, l’an dernier déjà, collaboré avec Billie pour sa campagne estivale, informe par ailleurs «Konbini». Anticonformiste, allant à l’encontre des représentations genrées, la contribution de l’artiste avait aussi été l’occasion de dénoncer, à sa manière, des critères selon elle éculés.

Des images au-delà des clichés

Un corps mince, ferme et de préférence hâlé, ainsi que des jambes glabres, des aisselles lisses et un maillot débarrassé de tout poil… A contre-courant, ces images audacieuses ont non seulement pour objectif de célébrer la diversité physique, mais aussi de dénoncer les injonctions esthétiques véhiculées par les médias. «Attendez, pourquoi y a-t-il autant de pression pour être "prêt pour l’été"? Les magazines nous disent d’arrêter de manger des glucides en février, de suivre une routine en 12 étapes pour atteindre le parfait beach body, et d’épiler chaque poil avant de se serrer dans son maillot de bain. Ce quatrième point lance officieusement l’été. Alors cet été, faites-le. Laissez vos poils pousser… et peut-être même sortir. On espère que vous allez apprécier la brise», s’indigne la photographe sur Instagram.

Un accueil à rebrousse-poil

Du côté de chez Nike, l’enseigne internationale a elle aussi pris à bras le corps le manque de représentativité, mais semble en avoir plus largement fait les frais. Fin avril dernier, le fameuse pub postée sur les réseaux sociaux suscite une vive polémique et une avalanche de réactions indignées, rapporte «Konbini». Des propos parfois insultants, un scandale pour certains internautes qui jugent l’image «dégoûtante» et «répugnante». Un accueil finalement bien plus glacial que celui réservé à la pub pour les rasoirs. Alors, le slogan de Billie, à savoir «Les poils, tout le monde en a» («Body hair, everyone has it») aurait-il davantage atteint son but, en rappelant cette simple réalité?

Ces mannequins ont fait de leur particularité physique un atout

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Ces mannequins ont fait de leur particularité physique un atout

Nastya Zhidkova est atteinte d'albinisme.

Photo: Instagram @nastyazhidkova

Winnie Harlow, de son vrai nom Chantelle Brown-Young, nouvelle égérie de la marque de prêt-à-porter «Desigual».

Photo: Instagram  @winnieharlow

Maeva Giani Marshall a elle aussi une peau atypique.

Photo: Instagram @maevamarshall

Nikia Phoenix a de nombreuses taches de rousseur naturelles très prononcées.

Photo: Instagram @nikiaphoenix

Diandra est une Afro-Américaine qui a beaucoup souffert de son albinisme.

Photo: Instagram @diandraforrest

Ce mannequin assume pleinement son strabisme et est devenu une it-girl.

Photo: Instagram @moffygathornehardy

Sophia Hadjipanteli en a eu marre des injonctions d'épilation et a créé le mouvement du mono-sourcil.

Photo: Instagram @sophiahadjipanteli

Jillian Mercado, atteinte de dystrophie musculaire, est l’un des rares mannequins en fauteuil roulant.

Photo: Instagram @jillianmercado

Aimee Mullins, amputée des deux jambes, est une athlète paralympique devenue mannequin, et désormais actrice.

Photo: Instagram @aimeemullins

Viktoria Modesta, amputée de la jambe gauche, vient d’être choisie comme vedette du très glamour Crazy Horse.

Photo: Instagram @viktoriamodesta

Voici les tendances beauté de 2019

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Voici les tendances beauté de 2019

Le bakuchiol est l'alternative naturelle au rétinol que tout le monde va s'arracher dans les prochaines semaines. Il promet de réduire visiblement les ridules, raffermir la peau et unifier le teint.

Les cheveux gris ne se cachent plus, au contraire. On les assume, sur toutes les longueurs et dans toutes les nuances de gris.

Les vernis en poudre de silicone durent plus longtemps, on n'a pas à s'inquiéter du vernis qui s'écaille dès les premiers jours et il existe même des alternatives pour éviter de se ruiner chez la manucure. DipWell Dipping Nail Starter Kit est disponible sur Amazon pour vous refaire une manucure durable. Bonus: le retrait est indolore.

En 2019, nos lèvres ne se la joueront pas discrètes, au contraire. La couleur sera intense, vive, vibrante, et le plus souvent dans des tons rouges ou framboise.

Le lilas sera sur de nombreuses têtes en 2019. Toutes les stars l'essayent et la rue est prête à se l'emparer. Pour un lilas réussi, pas d'alternative: rendez-vous chez le coiffeur.

L'hamamélis a d'excellentes propriétés pour la peau que nos grands-mères connaissent bien. Ce produit naturel fait un grand retour en force en 2019. Vous pouvez soit vous faire vous-même votre préparation, l'utiliser comme toner, et bien sûr de plus en plus de produits sur le marché l'intègrent dans leur composition.

Oui, la frange revient en 2019, mais c'est celle d'Audrey Hepburn, très jeune fille sage et un peu courte, qui aura la préférence des beautysta.

On oublie le nude en 2019, et on passe au glossy. Les plus timides se contenteront d'un peu de gloss sur les paupières pour illuminer le regard, les autres n'hésiteront pas à faire briller leurs pommettes.

Eh oui! La forme ultra tendance de 2019 sera l'ongle en amande, mais plutôt court. Attention aux coups de griffes!

Un seul produit pour tout le monde dans la salle de bain, c'était déjà l'esprit en 2018 et il continuera en 2019. Protection de l'environnement oblige.