Il marchio inglese più prezioso Ecco chi guadagna dall'incoronazione di Carlo, e quanto
L'incoronazione di Carlo III non porta a Londra solo sfarzo e glamour, ma anche denaro. Con quasi due miliardi di profitti, forse nessuno aiuta l'economia britannica in difficoltà più della famiglia reale.
In vista dell'incoronazione di Carlo III si è scatenato un vero e proprio boom di souvenir: che si tratti di pantaloni, i cosiddetti «Kingpants»...
Immagine: Keystone
...o dei Coronation Flakes, appositamente progettati dal chirurgo plastico britannico Imran Haq, ma anche...
Immagine: Screenshot NZZ
...classiche bandiere: i fan dei reali e gli inglesi probabilmente nei prossimi giorni spenderanno i loro soldi in souvenir dell'Incoronazione.
Immagine: Keystone
L'immagine di Carlo è onnipresente, anche su elaborate stoviglie in porcellana e...
Immagine: Keystone
.... su semplici lattine di birra.
Immagine: Keystone
In vista dell'incoronazione di Carlo III si è scatenato un vero e proprio boom di souvenir: che si tratti di pantaloni, i cosiddetti «Kingpants»...
Immagine: Keystone
...o dei Coronation Flakes, appositamente progettati dal chirurgo plastico britannico Imran Haq, ma anche...
Immagine: Screenshot NZZ
...classiche bandiere: i fan dei reali e gli inglesi probabilmente nei prossimi giorni spenderanno i loro soldi in souvenir dell'Incoronazione.
Immagine: Keystone
L'immagine di Carlo è onnipresente, anche su elaborate stoviglie in porcellana e...
Immagine: Keystone
.... su semplici lattine di birra.
Immagine: Keystone
Hai fretta? blue News riassume per te:
- In occasione dell'incoronazione di Carlo è scoppiata una vera e propria mania per i souvenir. Le persone li acquistano perché diventeranno oggetti da collezione.
- Si stima inoltre che l'industria della ristorazione e degli alberghi realizzerà un aumento del fatturato di quasi 340 milioni di franchi.
- Ma non è solo l'incoronazione a portare denaro all'economia britannica. Nel 2017, i reali hanno generato quasi 2 miliardi di profitti.
Calzini, porcellane dal design elaborato, magliette, cuscini, pacchetti di cornflakes e persino un «dabber» (una penna per segnare i numeri quando si gioca a bingo): l'elenco dei souvenir creati appositamente per l'incoronazione di Carlo è lungo.
Secondo i media britannici, il sovrano sabato nell'Abbazia di Westminster vuole avere una cerimonia semplice, spendendo «solo» 111 milioni di franchi e invitando 2.000 ospiti. Ma, come scrive la NZZ, la mania dei souvenir dimostra una cosa: per il Regno Unito l'incoronazione è un evento di proporzioni colossali.
Un fatturato aggiuntivo di 389 milioni di franchi
Questo è già evidente nell'occupazione delle camere degli alberghi e di altre strutture del genere. Secondo i portali di prenotazione, la maggior parte degli hotel di Londra è al completo da settimane. I fan dei reali e i rappresentanti dei media di tutto il mondo si recheranno nella capitale britannica. Per volere del Governo, nel fine settimana pub e bar potranno anche restare aperti due ore in più.
Si prevede che l'evento genererà un fatturato aggiuntivo di 389 milioni di franchi per alberghi e ristoranti, ha dichiarato a un'agenzia di stampa tedesca il responsabile dell'associazione britannica dell'industria alberghiera.
Anche il Centre for Economics Research di Londra prevede un aumento del fatturato di 375 milioni di franchi. Una spinta di cui l'economia britannica ha bisogno: i prezzi dei generi alimentari e dell'energia conoscono una sola direzione, quella del rialzo, e il motore economico sta vacillando.
Perdenti e vincitori
Se l'industria alberghiera e della ristorazione probabilmente beneficerà dell'incoronazione, altri settori ci perderanno. L'industria, ad esempio, dovrà fare i conti con un calo della produzione, perché l'8 maggio, il lunedì successivo all'incoronazione, è stato dichiarato giorno festivo. Secondo l'agenzia di stampa finanziaria «Bloomberg», il prodotto interno lordo dovrebbe diminuire dello 0,7%.
Tutto sommato, però, secondo uno studio della società di consulenza «Brand Finance» la famiglia reale britannica sta facendo bene alla propria economia. Nel 2017 i Royals avrebbero generato un profitto di 1,8 miliardi di franchi per il proprio Paese, il che li rende probabilmente il marchio di maggior valore nel Regno Unito.
Il fascino dei reali porta denaro
Gran parte del denaro è generato da vari settori dell'industria britannica che hanno legami diretti e indiretti con la monarchia. Hanno rapporti diretti, ad esempio, i marchi che possono definirsi fornitori di «Royal Warrant». Procurano regolarmente prodotti ai membri della Famiglia Reale e in cambio possono utilizzare questo marchio di qualità.
Le aziende beneficiano del fascino dei reali anche indirettamente. Gli abiti indossati in pubblico dalla principessa Kate sono andati esauriti in pochissimo tempo. E quando la regina Elisabetta II è morta, in Inghilterra il prezzo di un Corgi è raddoppiato: la gente voleva possedere il suo stesso cane.
E ora arriva l'incoronazione di Carlo. Per questa occasione il volto del re è stato stampato su calzini, strofinacci, scatole di dolci e cuscini. Ma anche i marchi di lusso cercano di trarre profitto dall'evento storico con collezioni di gioielli o porcellane.
Secondo Pauline Maclaran, docente di marketing e ricerca sui consumatori presso il Royal Holloway Institute dell'Università di Londra, questi diventeranno oggetti da collezione.
Le persone vogliono essere parte della storia
Ma non è solo il grande evento dell'incoronazione ad avere un impatto positivo sull'economia britannica. Anche le occasioni più piccole, come i matrimoni, hanno un effetto rinvigorente: grazie alla presenza dei media internazionali, possono essere considerate una pubblicità a lungo termine per il Paese.
La società di consulenza Brand Finance ha analizzato il matrimonio della duchessa Meghan e del principe Harry, e ha concluso che l'evento ha generato 1,1 miliardi. Di questi, 278 milioni di franchi riguardano il settore della ristorazione e 334 milioni il settore del turismo.
Sebbene la reputazione della famiglia reale abbia sofferto a causa degli scandali legati al principe Andrea e dei titoli negativi su Harry e Meghan, secondo Maclaran il fascino di un'incoronazione funziona ancora. Questo perché si tratta di un evento storico e le persone vogliono essere parte della storia.
