Riduzione dei prezzi «Migros sta esercitando una forte pressione sui produttori»
Lunedì mattina Migros ha annunciato la riorganizzazione dei suoi supermercati. blue News ha parlato con un esperto: Migros diventerà il nuovo discount della Svizzera?
28.10.2024, 19:10
Samuel Walder
Hai fretta? blue News riassume per te
- Lunedì mattina Migros ha annunciato la riorganizzazione dei suoi supermercati.
- L'azienda prevede di investire 2,5 miliardi di franchi svizzeri in ampliamenti e ammodernamenti dei negozi, nonché in riduzioni di prezzo a livello discount per oltre 1000 prodotti.
- Secondo gli esperti, i marchi propri di Migros sono ora la chiave del successo.
- Stando ai meglio informati Migros sarà in grado di realizzare riduzioni di prezzo solo se riuscirà a negoziare con successo con i produttori.
Lunedì mattina, la direzione della Federazione delle Cooperative Migros si è riunita davanti ai media. Secondo il comunicato stampa, il rivenditore in difficoltà prevede di investire 2,5 miliardi di franchi svizzeri per aprire nuovi negozi, modernizzare quelli esistenti e ridurre i prezzi.
Migros prevede inoltre di aprire 140 nuovi supermercati nei prossimi cinque anni. Il numero di negozi aumenterà da 790 a 930. Le riduzioni di prezzo fanno parte delle misure previste. Oltre 1'000 prodotti di uso quotidiano saranno ridotti «a livello discount», si legge.
La valutazione di un esperto del commercio al dettaglio
Tutto ciò è realistico? Migros diventerà il nuovo discount del futuro? blue News ha parlato con l'esperto di commercio al dettaglio e responsabile marketing dell'azienda vinicola «Schärer und Bühler», Cédric Lagger.
«Lidl e Aldi hanno recentemente condotto una grande campagna di sconti. Posso immaginare che questo sia uno dei motivi della grande riduzione dei prezzi alla Migros». Uno sviluppo simile si può osservare, ad esempio, da Coop.
Lagger afferma: «Aldi ha prezzi molto interessanti per i vini e l'assortimento è cresciuto negli ultimi anni. Da qualche tempo Coop offre sempre più spesso prezzi speciali sull'intero assortimento di tali prodotti». Prima non era così. Ora Migros potrebbe fare la stessa cosa. A onor del vero, va detto che Aldi e Lidl stanno facendo un buon lavoro. Questo aumenta la pressione sulle due cooperative più grandi.
Le marche proprie sono una parte importante del riorientamento
Migros è in crisi. Non è un segreto. Oltre alla riduzione dei posti di lavoro e alla vendita dei negozi specializzati, si sta concentrando sui propri prodotti. Lagger afferma: «Per Migros i prodotti propri sono molto importanti e fanno parte della sua immagine. Il fatto che si stia concentrando su questi marchi è una buona cosa». Perché in passato è stata proprio questa la chiave del suo successo.
Tuttavia, c'è già un discount nell'universo Migros: Denner. La cooperativa sta superando il discount "interno" con i suoi prezzi bassi? Lagger dice di no: «È chiaro che Denner si concentra su alcolici e tabacco, mentre Migros non vende questi prodotti». Di conseguenza può concentrarsi sui propri, mentre Denner si concentra su quelli di marca.
Un altro vantaggio dei marchi propri è che «in molte località della Svizzera non si trova solo un negozio Migros, ma spesso anche un Aldi, un Lidl o una Coop nelle vicinanze. Migros può distinguersi dalla concorrenza con i propri marchi».
Se non l'ha già fatto, ora Migros deve negoziare
Ma come può Migros ridurre i prezzi se i costi di produzione e i margini di acquisto rimangono invariati? Lagger ha un'ipotesi. «Credo che Migros stia esercitando una forte pressione sui produttori».
Se un rivenditore vuole ridurre i prezzi, qualcosa deve cambiare in termini di prezzi di produzione. Altrimenti il concetto non sarebbe redditizio. Migros dovrà o ha già dovuto negoziare molto duramente.
