Kult-Marke feiert Comeback Usego kehrt als Verpflegungs-Automat zurück

Einst gehörte Usego zu den wichtigsten Schweizer Detailhändlern. Nun lanciert der Betriebsverpfleger Felfel die Kult-Marke in Form von Essens-Kühlschränken neu.

Eine Marke, die einst jedes Kind kannte: Fast ein Jahrhundert lang zählte Usego zu den wichtigsten Detailhändlern der Schweiz. 2005 verschwand die Kult-Marke vom Markt – und taucht nun bald wieder auf: Das Schweizer Betriebsverpflegungs-Unternehmen Felfel lanciert 2024 Usego-Essenskühlschränke.

Bereits vergangenes Jahr hatte sich Felfel die Rechte an der Marke Usego gesichert. Ab dem Frühjahr 2024 sollen Usego-Kühlschränke bei drei Testkunden im Grossraum Zürich stehen, wie die «Handelszeitung» berichtete. Die grossflächige Einführung soll dann im September 2024 folgen.

Mit der Traditionsmarke Usego wolle man in Produktionsfirmen Mahlzeiten anbieten, die besonders Mitarbeitende des Werkplatzes Schweiz ansprechen, sagt Felfel-Mitgründerin Daniela Steiner zur «Handelszeitung».

Von Ghackets mit Hörnli bis zu Landjäger

Günstiger, währschafter und kalorienreicher – während sich Felfel bislang primär als Verpflegungs-Spezialist fürs urbane Büro-Publikum präsentierte, wird das Unternehmen mit der Marke Usego solidere Speisen für handfestere Branchen liefern.

Das Angebot soll etwa Klassiker aus der Schweizer Küche wie Ghackets mit Hörnli, Berner Platte oder Landjäger mit Beilage enthalten. Zu einem Preis von rund zehn Franken.

Personalisierte Clips im SupermarktDie Migros scannt ihre Kunden, um sie gezielt zu ködern

Es sei laut Daniela Steiner immer einfacher, einen bestehenden Brand wiederzubeleben, als eine komplett neue Marke einzuführen. «Usego ist Nostalgie pur – bei allen über 45 macht es sofort klick im Kopf.»

Früher gab es bis zu 4000 Usego-Läden

Usego war 1907 in Luzern als Zentralschweizerische Einkaufsgesellschaft Union gegründet worden. Ab 1910 hiess das Unternehmen offiziell Union Schweizerische Einkaufsgesellschaft Olten – abgekürzt Usego.

Neben dem Coop (ehemals Konsumvereine) und der viel später gegründeten Migros gehörten die bis zu 4000 Usego-Läden über Jahrzehnte zum Netz des Detailhandels in der Schweiz. Nach diversen Fusionen und Aufspaltungen wurde die Marke 2005 aufgegeben – und feiert nun bald ein Comeback.