Gezielte Provokation? Heidi und Leni Klum singen «O Tannenbaum» in Dessous

Heidi und Leni Klum singen «Oh Tannenbaum» in Dessous

Sie haben es wieder getan: Heidi und Leni Klum machen aktuell gemeinsam Werbung für eine italienischen Unterwäsche-Hersteller. Der letzte Mutter-Tochter-Auftritt in sexy Lingerie sorgte für viel Kritik.

29.11.2023

Sie haben es wieder getan: Heidi und Leni Klum machen gemeinsam Werbung für einen italienischen Unterwäsche-Hersteller. Der letzte Mutter-Tochter-Auftritt in sexy Lingerie sorgte für viel Kritik.

Seit einigen Tagen lächelt Heidi Klum wieder an der Seite ihrer Tochter Leni von Plakatwänden und Litfasssäulen.

Für den Dessous-Hersteller «Intimissimi» zeigen sich Mutter und Tochter diesmal in knallroter Unterwäsche.

Für die aktuelle Weihnachts-Werbekampagne liess die italienische Lingerie-Firma zudem ein 30-sekündiger TV-Spot mit dem Mutter-Tochter-Duo drehen.

Das letzte Mutter-Tochter-Werbesujet war ein Aufreger

Im TV-Spot tragen die Klums ein rotes Seidenpyjama sowie einen schwarzen Seiden-Zweiteiler mit Federn und Spitzenunterwäsche, während Mutter und Tochter mit Geschenkpaketen fröhlich tänzeln und eine deutsch-italienische Version von «O Tannenbaum» singen.

«Puffmutter»-VorwürfeHeidi Klum verteidigt Dessous-Shooting mit Tochter Leni

Natürlich verbreiten Heidi und Leni Klum die Kampagne auch auf ihren Instagram-Accounts. Interessanterweise hat Mami Klum, im Gegensatz zur Tochter, die Kommentar-Funktion bei ihrem Post deaktiviert.

Ob der Grund dafür die Kritik an der letzten familiären Zusammenarbeit ist, bleibt ihr Geheimnis. Fakt ist: Das letzte Mutter-Tochter-Werbesujet im vergangenen Sommer wurde ein ziemlicher Aufreger.

Ist Heidi Klums Kampagne eine gezielte Provokation?

Damals hiess es in einem Kommentar der «Frankfurter Allgemeine Zeitung», dass sich Heidi Klum «zur Puffmutter» mache. Und der «Spiegel» urteilte: «Ein Bild, so alt wie das Patriarchat.»

Heidi Klum hingegen zeigte sich «sehr stolz» auf die gemeinsame Kampagne mit ihrer ältesten Tochter, wie sie bei einer Fragerunde auf Instagram später verriet. Auf konkrete Vorwürfe ging die 50-Jährige damals aber nicht ein.

«Der Bestatter» über den TodMike Müller: «Meine Asche soll im Zürichsee verstreut werden»

Im Gespräch mit dem WDR begründete die Soziologin Katharina Warda später die Irritation etwa mit einer «komischen Doppelstimmigkeit» im Motiv: «Leni als Tochter wird als Kind inszeniert, im Schutz der Mutter, aber gleichzeitig sexy.» Das fühle sich im Kontext einer Dessous-Werbung einfach «falsch» an.

Ob mit den Mutter-Tochter-Fotos wirklich ein Mini-Skandal inszeniert werden sollte, das wisse nur Heidi Klum selbst, so die Soziologin weiter. Der Verdacht liege jedoch nach, dass «dahinter eine Werbeindustrie steht, die auch von der Provokation lebt. Das sind Profis, die wissen, was sie tun.» 

Mehr Videos aus dem Ressort

Heidi-Dress für alle // Yannik Zamboni: «Heidi weiss von nichts»

2022 entwarf der Basler Modedesigner Yannik Zamboni exklusiv für Heidi Klum das Heidi-Dress. Jetzt gibt es das extravagante Outfit in der Schweiz für alle. Nur das Topmodel hat keine Ahnung davon.

07.11.2023