"Mountain" Decathlon arrive à Zermatt (VS) et vise 15 autres sites en montagne

Decathlon inaugurera une nouvelle surface de ventes le 1er décembre à Zermatt (VS) à l'enseigne de «Decathlon Mountain», la première du genre en Suisse. Des projets similaires sont prévus dans une quinzaine de destinations de vacances en montagne.

Le magasin de Zermatt, qui couvrira une surface de 350 mètres carrés, sera dirigé par Arno Thimpont. Avec ce projet pilote, le groupe de production et de distribution d'articles de sport souhaite développer un concept de «franchise de montagne», un marché où l'enseigne française est encore absente, relève jeudi dans un communiqué Adrien Lagache, directeur du développement chez Decathlon Suisse.

La société envisage à terme «une quinzaine de magasins dans des destinations familiales et des lieux de vacances de renommée internationale». A Zermatt, outre la vente d'articles de sport, Decathlon proposera aussi de la location, afin de répondre à la demande dans ce domaine, pour le ski et le vélo notamment.

Decathlon a ouvert son premier magasin en Suisse en 2017 à Marin-Epagnier (NE). L'année suivante, le groupe a repris la chaîne Athleticum, détenue jusque-là par Maus Frères. «Aujourd'hui, Decathlon est présent en Suisse avec 23 de ses propres magasins sous un format grand magasin, deux formats city et par la distribution de produits dans des magasins tiers revendeurs», complète le communiqué.

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